战略聚焦，突围红海

九牧王，1989年男裤起家，以“打造全球最好的裤子”为品牌使命，以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为品牌愿景，33年来积累1200万人体数据，成为中国男裤标准参与制定者，男裤累计销售达1亿条。

网牌品牌化，破圈大增长

龙牙战术服装创立于2011年，是北京铁血科技股份旗下品牌。龙牙坚持自研新型材料，并整合全球品牌战术科技资源;致力于将战术服装的专业功能赋能日常服装，提升用户穿着体验，赢得了“堆料狂魔，细节怪兽”的顾客美誉。

从贴牌，到品牌

逸阳女裤，始于2001年，专注女裤30年，以“全球裤业NO.1，成为中国时尚女装的领军企业”为品牌愿景，赢得超2300万女性的选择，积累3000万+中国女性人体数据，是《机织女裤》全国企业标准领跑者。

初级产业品牌破局 增长领跑行业

胜龙鲜牛肉成立于2016年，是一家集良种繁育、牧草种植、饲料生产、肉牛养殖、有机肥生产、屠宰分割、牛肉深加工、专卖连锁等全产业链集团，是华南地区生鲜牛肉领先品牌。

从区域品牌到全球第一

飞鹤始建于1962年，从丹顶鹤故乡黑龙江齐齐哈尔起步。60多年来， 飞鹤一直专注于针对中国人体质研制奶粉，在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链。

引爆主流，助力品牌领先

分众传媒诞生于2003年，在全球范围首创电梯媒体，创始人江南春。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，截至2021年7月31日，覆盖国内105个城市以及韩国、泰国、印尼等国的30多个主要城市。确保4亿城市人口，每天3亿看分众。

开创新品类，突破大行业

小仙炖，鲜炖燕窝开创者，小仙炖精选马来西亚、印尼燕窝，创新鲜炖燕窝水雾炖煮工艺。连续七年鲜炖燕窝全国销量领先，且连续三年成为中国增长最快的燕窝品牌 。

一年半，从0到10亿

北纬47度成立于2021年，坐落于世界仅存的三大黑土带之一 —— 中国北纬47°的黑龙江省齐齐哈尔，是全国知名的农产品品牌。产品涵盖多种品类的农产品，产品系列包括北纬47°鲜玉米、北纬47°六水香大米等。

一道菜，到湘菜王

费大厨品牌源自湖南衡阳。费大厨秉承中餐大厨文化，专注“湘菜头牌”辣椒炒肉。坚持专业大厨炒，是行业内聚焦辣椒炒肉的湘菜品牌。

从郑州，到亚洲

蜜雪冰城是一家全国连锁冰淇淋和茶饮的品牌，2018年，蜜雪冰城获得饮品创变力TOP50。2024年4月9日，以670亿人民币的企业估值入选《2024·胡润全球独角兽榜》位列62名。全球门店布局超3.6万家。

千年老二，到全球第一

雅迪电动车是雅迪科技集团有限公司旗下电动车品牌。总部位于江苏无锡，拥有八大产研基地。2016年，成为中国电动两轮车行业首家上市企业。2022年，销售网点布局全球100多个国家。

低关注家电，破圈领跑行业

安吉尔成立于1987年，是中国第一台净水器及饮水机的开创者。37年来，安吉尔始终坚持科技创新，引领行业技术升级。如今，安吉尔产品畅销全球65国，为全球超2亿用户提供优质的净饮水服务。

低迷行业里的增长王

大角鹿品牌以其超耐磨技术而闻名，源自广东佛山，创立于2013年。大角鹿瓷砖的产品种类丰富，包括抛光砖、全抛釉、微晶石等各类瓷砖产品，不仅在国内市场广受欢迎，还出口到德国、意大利等68个国家。

立足品牌特卖，挤身五大电商

唯品会信息科技有限公司（VIPS）总部设在中国广东省广州市，主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类，率先在中国开创“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式。2017-2019年，唯品会已连续三年上榜BrandZ™发布的《最具价值中国品牌100强》。

行业领导者，冲破天花板

公牛创立于1995年，涵盖电连接、智能电工照明、数码配件三大业务板块。历经30年深耕，公牛在安全用电领域赢得广泛市场认可，实现10户中国家庭7户用公牛。

品牌简介

心胜战略定位是上海心战企业发展有限公司在2023年创立，总部位于上海，由原君智咨询创始合伙人、战略专家中心总经理张景辉，带领百亿案例操盘团队创立的实战派定位咨询。

心胜战略定位是一家以消费者心智为根基，以竞争对手为对标，为企业探寻独一无二的竞争优势。以此系统构建品牌、产品、渠道等升级方案，不断强化企业竞争力，强化消费者选择企业的独特理由，助力企业赢得顾客心智，实现高质量增长突破。

品牌文化

口号：百亿案例操盘团队，助力企业增长突破

价值观：实战的能力，实在的服务

人事构成：

创始人

张景辉，心胜战略定位咨询创始人。原君智咨询创始合伙人、战略专家中心总经理，深研企业战略十余年，具有深厚理论与丰富实践经验。尤其擅长将定位理论应用于战略实践，帮助企业锁定战略机会、构建竞争优势、制定系统打法，协助企业实现良性增长。

专家团队
战略专家均来自百亿案例实操团队，拥有十多年的战略咨询操盘经验，近百个行业的战略实践，成功打造了不同类型、不同发展阶段（从0到1，从1到10 ，从10到100）的高质量增长案例。拥有从精准锁定战略定位，到产品、渠道、传播各个端口体系化、效率化的实操经验，更好的助力企业实现高质量增长。

客户服务

心胜自成立以来，始终以助力企业高质量增长为最终目的，不仅一企一策的为客户制定差异化的战略定位，更协助客户在产品、渠道、传播等各个板块系统升级优化，帮助客户落地战略，并在落地过程中根据竞争、市场、企业实际情况，动态调整战略，确保达成最终战略目标，实现心智市场、物理市场的高质量增长。

团队部分案例成果

安踏:国家队战略，超李宁破外资

制定国家队战略，聚焦“国家队专业”区隔李宁“专业、时尚”、突破耐克、阿迪两大巨头高价压制，营收从157亿至303亿

波司登:边缘老牌，重获主流

制定“全球热销羽绒服专家战略”，战役破圈主流人群，营收68亿至232亿

逸阳女裤:从贴牌到品牌

清晰品牌战略定位，升级产品、渠道、传播系统，进行品牌化运营，首年天猫排名从第11跃居第4，天猫增长40%+

龙牙战术服装:白牌破圈大增长

明确战术服装品类价值，爆品战役突围，破圈增长25%+

胜龙鲜牛肉:初级产业品牌破局，增长领跑行业

确定高端鲜牛肉战略定位，并围绕着战略定位，率先在一众白牌杂牌中进行品牌化运营，1年助力营收3亿到7亿+

飞鹤:区域品牌，到全球第一

确立“更适合中国宝宝体质”的战略定位，打造全球首个百亿大单品星飞帆，营收从36亿至195亿+

雅迪:千年老二到全球第一

提出了“更高端的电动车”战略定位，围绕定位系统升级产品、传播、渠道，突围价格血战，从千年老二到全球第一，营收从66亿至347亿

小仙炖燕窝:开创新品类，突破大行业

开创“鲜炖燕窝”新品类，突破传统老牌燕之屋、雷允上等封锁，营收从4千万至10亿+

北纬47°玉米:一年半，从0到10亿+

确定“健康新主食”战略定位，聚焦白领人群、消费场景营销突破，营收从0至10亿+

张景辉

男，1982年出生于上海。君智战略咨询创始合伙人，君智战略专家中心总经理，现为心胜战略咨询创始人。

深研企业战略十余年，带领团队主导了安踏、分众传媒、波司登、九牧王、雅迪电动车等龙头企业的战略咨询，打造多个百亿案例，

具有深厚理论与丰富实践经验。

尤其擅长将定位理论应用于战略实践，帮助企业锁定战略机会、构建竞争优势、制定系统打法，协助企业实现良性增长。

在君智咨询任职期间，被誉为“君智黄埔军校校长“，为君智咨询培养半数项目总监及核心人才。

个人观点

1.对于企业来说，每天都在研究自己、优化自己，品牌是自己的唯一，但对于消费者来说，他站在货架前面，成百上千个产品和品牌，在等待着他的选择。

2.品牌赢得顾客的关键就是品牌差异化，用专业术语来理解，就是心智预售。什么叫心智预售？关键就是你有一个什么样的差异化植入在顾客的脑子里，这样就会形成一个心智预售。

3.未来的竞争不管怎么样，无论经济大环境好还是不好，它一定是一个品牌集中度越来越高的趋势。企业要想赢得竞争，就是要找到属于你的差异化，并且把这个差异化植入到顾客的心智。

4.随着人口红利、房地产红利的消失，存量时代下，品牌如何突围当下消费低迷困局，实现可持续增长？大竞争时代，品牌成王败寇之秘诀就是“差异化”。

5.安踏从打造国家队战略、产品升级、渠道升级、品牌升级等维度打造‘国家队之选’的品牌差异化，赢得顾客的选择，值得企业学习思考。”